《和平精英》成新晋“顶流”ip:“王者荣耀”后下一个现金奶牛?

娱乐独角兽 2020-11-22 23:41:03

文 | 樱木滑倒

移动吃鸡产品成为继《王者荣耀》之后移动电竞领域的“顶流IP”,早已是行业的心照不宣。如今看来,腾讯的《和平精英》算是拿下了最后的胜利。

2019年5月,《和平精英》的正式诞生伴随着一句在玩家群体广为流传的段子:“始于荒野,忠于刺激,败于和平。”颇为戏谑的段子印证了彼时不得不基于国情作出“阉割”的游戏内核,也让玩家们对这部兼容了腾讯系两部吃鸡手游的产品保持观望态度。

2020年11月,2020和平精英国际冠军杯(PEC)竞演现场,来自世界各地的15支顶尖队伍中诞生了一支冠军队伍——来自PEL的NV-XQF,他们将拿到500万的奖金。迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人也在当晚引起一波舆论发酵。尽管相较于其他如kpl的电竞赛事,PEC稍显青涩,但在短短一年时间,《和平精英》IP已然完成了一场崭新的移动IP的电竞之旅。

2020年腾讯q3财报数据显示:第三季度网络游戏业务总收入达到了414.22亿元,比去年同期增长了45%,其中手游业务连续三季度增速超60%,增长主要由包括《和平精英》及《王者荣耀》在内的国内及海外智能手机游戏的收入增长所推动。

而《和平精英》的绝尘之势早在更早些时候便已经显露:疫情期间,据Sensor Tower公布的2020年2、3月全球移动游戏收入Top10榜单:《和平精英》及其海外版连续两个月刷新收入记录,3月该游戏全球流水超过2.32亿美元,《王者荣耀》及其海外版则位于其后,3月全球流水达1.12亿美元。《和平精英》的带动力不言而喻。

从诞生之初饱受争议,到不断自我修正与IP开发,如今的2020和平精英国际冠军杯彰显着巨大影响力,一路走来,《和平精英》并非一路平坦,却也成为一个很好的参照范本。在这样的环境下,一个移动竞技IP如何完成从生存土壤到文化土壤的进阶?

从版号困境到“优化”难题,一路跑进“决赛圈”的《和平精英》

2017年,随着《绝地求生PUBG》在海内外制造了大逃杀的现象级浪潮,中国玩家也开始彰显出巨大潜力,包括腾讯在内、小米、网易陆续入局“吃鸡战场”。

转眼间,在国内迎来版号寒冬之前,幸运拿到版号的《光荣使命》、《小米枪战》、《终结者2:审判日》已经在产品竞争中陆续退出“主战场”,而跑进“决赛圈”的网易《荒野行动》、腾讯《刺激战场》则一个专注海外市场,重娱乐轻竞技;另一个因迟迟拿不到版号而推迟商业化道路,并在后续被“兼容”,成为了2019年“初入江湖”的《和平精英》。

拿到版号化身为《和平精英》的吃鸡游戏,也同步开启了堂堂正正的商业化之旅。据Sensor Tower统计:在《和平精英》上线的三天内,中国App Store用户在iOS版上花费了1400多万美元(约合9550万元),平均每日约花费470万美元(约合3206万元),创下iOS平台吸金速度最快战术竞技手游的纪录。

而在同一时期,iOS平台的《PUBG Mobile》的总收入约为220万美元,这意味着,《和平精英》iOS版的总收入约为“大逃杀原”生IP衍生手游《PUBG Mobile》的6倍。

不到两年时间,《和平精英》战绩一片飘红,而成为移动吃鸡领域的“霸主”并非一帆风顺。“大逃杀”的背景设定显然不符合社会主义核心价值观,乘着广电总局对游戏内容的监管风暴,在最初的改版优化下,《和平精英》的玩家体验被大大压缩。

于是玩家们能够在初期的《刺激战场》看到,“大吉大利,今晚吃鸡”变成了“勇者同行,为了和平”、红色的血变成了符合核心价值观的绿色、被击中的选手淘汰后手捧骨灰盒挥手Say goodbye的诡异画面、跑毒圈变成了跑信号区、印有正能量标语的条幅随处可见等等,不免让玩家大惊失色。

尽管在后期的优化中,被击杀的玩家已经不会再“死亡招手”,胜利界面也变成了更贴近吃鸡的“大吉大利,和平精英”,但不免让人在有些一言难尽的游戏体验中对核心价值产生怀疑。

总而言之,一路“跑毒”的《和平精英》在被动经历了版号寒冬的商业化推迟,与有关核心价值的审查后,无论是疫情期间连续两个月刷新收入记录,3个月流水破2.23亿元,还是带动腾讯游戏环比增长等,《和平精英》开始不断彰显着自己在腾讯游戏版图中的重要身份。

关于腾讯2020第三季度还有一组辅助数据:根据Sensor Tower数据,2020年8月腾讯《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21亿美元,较2019年8月增长25.5%,蝉联全球手游收入榜冠军。其中,中国玩家贡献了59%的收入,美国和日本玩家分别贡献9.5%和5.2%。《王者荣耀》则以2.04亿美元位居榜单第二。《和平精英》不仅跑进了吃鸡战场的“决赛圈”,也稳步奔跑在腾讯游戏板块的吸金力赛道上。

从氪金生态到电竞出圈,《和平精英》凭何“称王”?

吃鸡类手游一向吸金力不俗。根据sensor tower的数据显示,《荒野行动》在2018年全年创造了4.65亿美元(约合31.4亿人民币)的总收入,并在2018年成为全年中国出海游戏中表现最好的游戏——将近80%的收入由日本玩家贡献,每位玩家平均消费370美元。而《刺激战场》的国际版本《PUBG Mobile》自开启用户付费以来不到200天的时间内付费总流水就超过了1亿美元。

在耕作移动电竞土壤上,头部玩家们也都早早开启了布局动作。2018年,《刺激战场》在迪拜举办了首个国际性赛事,来自全球6大赛区(欧洲、亚洲、北美、南美、日韩和中国)的20家俱乐部进行了为期3天的争夺,总奖金60万美元。据ESPN报道:这场PMSC共吸引了全球近6000万的线上观众,而就连电竞文化相对薄弱的中东地区,现场也先后迎来了近5000名观众。

从2019年5月发布电竞生态基础计划,到2019年10月正式启动和平精英职业联赛(PEL),再到现在的PEC以及即将开始的全球总决赛,《和平精英》作为后来者实现了跃进。PEL2020 S3赛季的总奖金已高达2100万,是国内目前单赛季奖金最高的电子竞技职业联赛。

据报道称:未来,腾讯电竞将会投入两亿元给《和平精英》电竞,一方面刺激俱乐部继续发展高水平赛训,另一方面意图用奖金来培养俱乐部生态,让俱乐部可以获得可持续的发展动力。

在电竞生态之外,《和平精英》同其他热门游戏IP相仿,在游戏内的玩法、商城活动联动之外,还将推出衍生内容,包括《和平精英》四人小队官方角色系列动画短片、《和平精英》漫画作品等等,并将和《毒液2》联动。

而包括邀请到迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位明星作为代言人,也印证了这一IP想要实现圈层扩张的决心,近年来,电竞市场的火热催生了不在少数的相关题材影视作品的诞生,作为一类圈层文化,借助明星代言人的影响力实现破圈是合理举措。

关于《和平精英》从游戏出圈到电竞生态的布局,我们可以展开无数种想象力,而现阶段来看,它更重要的意义或许是,带领战术竞技类移动电竞IP跨入了新的阶段,在不断探索IP商业化及电竞生态化的道路上,不断自我修正并进行状弹药填充。

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